独家|创业故事
疫情之下，小微文创企业上海覔知社是如何逆势进击的？
“覔知社”创始人朱瑞晓
“覔知社”
上海市大学生科技创业基金会
天使伙伴专项基金资助
2020年，注定是被载入史册的一年。1月23号，武汉封城令下，打响了抗击疫情决战的第一枪，为无数小微企业的发展摁下了暂停键。
覆巢之下安有完卵?在这次新冠肺炎带来的“大地震”中，覔知社与无数中小微企业一样，忙碌筹备了两个多月，期待趁着春节期间大干一场。
覔知社创始人朱瑞晓坦言：“所有安排却因疫情戛然而止，创业不足两年的小微文创企业要如何继续走下去？已经成为不可避免的大问题。”
01
备足弹药
火力全开的春节档
2019年的春节，本是最令人期待的。因为惦记着春节期间大联动的进展，原本将回程机票定在除夕当日。作为一家以运营孵化IP为核心的公司，覔知社刚刚落地孵化一年多的祈福品牌形象，同时拥抱了三家头部品牌，分别是:与世界500强餐饮品牌必胜客合作的4家IP主题快闪门店；与上海城隍庙灯会合作的豫园×大吉兔联名的祈福兔子灯笼；与元祖合作的中秋礼盒。在“17产业孵化器”组织的企业命题大赛中，覔知社所属团队更是拔得头筹，以第一名成绩中标元祖中秋礼盒营销方案的百万采购执行。
朱瑞晓表示：“无论是对正式运营一年多的文创团队，还是对于孵化仅一年多的祈福IP大吉兔来说，这都是收获颇发的一年，也是意气最风发的一个春节。”
必胜客主题店
豫园联名款灯笼
元祖命题大赛第一名
然而，疫情发展太快，所有事态的发展像是按了快进键，快的猝不及防，而后危机层层升级。最早被波及到的是餐饮门店，刚刚装饰到位，搭建完毕的主题快闪餐厅，就因为疫情影响不得不停止营业，IP主题快闪店未能如愿面世。
而后，上海豫园灯会宣布取消，期待值颇高的IP联名款兔子灯笼亦未能在最恰当的时机与大家见面。“如所有企业遇到的一样，覔知社复工遥遥无期。此前，已中标的元祖食品提案，也因为疫情原因未能如期启动……”
02
即与之，则斗之
力所及与不及
抗击疫情，从少添乱开始
覔知社属小微文创企业，不像医药，生鲜，服务，实体类企业可以身先士卒为抗击疫情奋斗在一线，但至少可以做到最大限度的不添乱。
为响应号召，覔知社第一时间作出决策，停止人员流动，未回程，未出行的留沪人员退订机票，留守上海。经历了被延长许久的忐忑假期后，追加决策，2020年的整个第一季度，全员在家办公，减少市区内人员流动，硬核劝退返沪员工，减少跨省区人员流动，不降薪，不裁员，并通过线上面试形式，实现人员扩充需求。
经此一“疫”，文化行业虽是受挫最为严重的一方，有许多力所不及的事情，但更有着力所能及的很多事情。如影视文化公司，为了让宅家的人更安心更安逸，多一些娱乐，纷纷捐赠影视剧版权；院线电影合作头条、西瓜视频等平台为万千国人提供手机免费观看等等。
覔知社作为文创行业的一份子，也第一时间为抗击疫情，做了许多力所及的内容建设和发声。
从“勤洗手，戴口罩”的漫画内容开始，覔知社联合互联网最大的输入法平台——搜狗输入法，提出抗击疫情专题需求后，第一时间发布了“抗击疫情专项表情包”，“戴口罩专用输入法”。从互联网用户的每个操作习惯开始，最大化的提醒抗击疫情小tips。
戴口罩专用输入法
抗击疫情专项表情包
为武汉抗疫，特别绘制了武汉加油主题海报，联合了微博推出#爱心防疫站#专题贴纸互动，联合了美图秀秀，小红书推出云旅行系列贴纸等内容。此外，大吉兔元宵节必胜灯笼，更是在元宵节期间，随必胜客的“必胜爱心餐”，作为“小惊喜”一起送到了一线医护人员的手上，为他们带去必胜的信念和元宵节的祝福。
武汉加油海报
云旅游系列贴纸
必胜元宵爱心餐
秉持着文化输出意识，覔知社开通了大吉兔推特，ins等海外平台的渠道，为援助意大利医护人员积极应援，做了一系列意大利云旅行内容制作，为意大利抗击疫情加油……
覔知社以内容为出发点，力所能及地为抗击疫情，战胜疫情，努力发声，加油打call！
03
疫情之下，生存为王
业务转型，逆势进击
疫情冲击下，虽然不像居于震中，受波及最大的餐厅，影视，娱乐，实体等行业，但对于以品类授权，服务品牌的文创企业来说，对实体品牌行业的打击势必也会影响到文创企业。
朱瑞晓担忧地说道：“今年不仅是第一季度停摆，在大范围甲方企业预算收紧的情况下，接下来的第二、第三季度，也存在着不少生存难题。
第一产业需要多长时间才能重启，恢复元气？这仍是一个悬而未决的问题。
而小微企业的最大优势在于足够灵活，在已知主营授权业务一定会被波及影响的情况下，如何生存下去也仍是个问题。”
04
兵法有云，
高筑墙，广积粮
作为小微文创企业面对疫情带来的后续影响，朱瑞晓想到了“兵法有云，高筑墙，广积粮。”
覔知社首先加强的就是自身业务服务能力，远程办公的第一季度，拓展自身服务业务的宽度。从之前较单一的IP授权+图库服务模式新增了抖音特效开发服务，拓展了包括小红书，美图秀秀，推特，ins,多闪等更多互联网主流平台的服务内容和服务方式，大吉兔IP主题直播间也在筹备之中。
从以IP授权为主，创意服务为辅策略调整成更全面的创意输出团队，为服务品牌提供全渠道平台可覆盖的更优质更高效更全面的IP创意服务团队，帮助其在IP授权服务中，取得更多优势；除此之外，纯内容创意输出服务也在覔知社今年的业务拓展方向里，覔知社开工的首件事，即是与抖音签订创意内容服务的框架协议，截至目前，已陆续有多款特效，模板，贴纸等创意定制内容上架。为公司提供更多造血方式和业务范围。
抖音旗下多闪产品春日森友会模板
作为一家小微初创企业，覔知社坚持自给自足，始终未进行资本化运作，直到现在，也没有让风投机构参与。覔知社坚持以自有业务的拓展及项目收益来保持团队的扩张和发展，使其具备健康良好的可盈利的商业模式。
疫情之下，除自身谋变，拓宽业务范围外，覔知社也在密切关注上海各区委为小微企业提供的服务和帮助。于2020年4月申请了EFG“天使基金”雏鹰计划，通过天使伙伴专项基金获得了45万元免息免抵押贷款资助。同时，也开始享受类似社保延期带来的利好，且不排除会进一步申请相各关扶持小微企业的政策。
2020年4月8号，“封城”76天后，武汉解除了离汉离鄂通道管控措施，有序恢复了对外交通。也是这一天，经历了疫情大考的覔知社正式开工。不仅如此，疫情期间，覔知社还完成了一次华丽蜕变:办公室从之前在12人小房间，搬到了100多平30人间，这次小升级让覔知社的小伙伴们“回来复工后，发现公司不见了。”只不过他们的公司不是没了，而是搬到了更核心的市区地段。疫情期间线上面试的新同事们也陆续到岗。
越是逆水行舟，越要开足马力，这样等回过神来，你才能领先更多。愿小微企业逆势进击顺利。
021-55231818
上海市杨浦区纪念路8号10号楼108室
