创业故事
考虑了很久，我决定从东方卫视辞职……我妈问我是不是傻
辞掉东方卫视的主管
一边创业一边“玩”
我妈以为我要失业
其实
连好莱坞设计师
都已经开始为我“打工”了
——小创说
1983独库——我们的路（简称独库），是耀匀（张怡静）创立的文创潮牌，于2016年获得了创业基金会天使基金“雏鹰计划”的资助。独库品牌定位要做“公路旅行第一IP”，将目光聚焦在解放鞋、海魂衫等实体产品的开发上，通过线上线下的销售经营，树立品牌价值，力图使独库成为公路旅行者共同的标志。
辞掉主管这些年，我从不后悔
辞掉东方卫视的主管，跑去创业的人生，会是什么样的？
张怡静的先生许洺浩在一边泡茶，紫砂茶壶间白雾弥漫，混合着博山炉中袅袅的香气，有股子文人雅调。张怡静坐在先生旁边，叹气道：“朋友们都说我在做一件很任性的事情。”末了又笑：“恐怕我会一直任性下去，收不了心啊。”
大学时代的张怡静，就是个“不安分”的人。为此她特意给自己取了个笔名：耀匀，笑言希望自己性格能摇摇匀，更沉淀一点。03年的时候，非典刚过，耀匀就跑去参加了上海第一支女子登山队，登顶海拔5000米的雪山；上学时去过云南做志愿者，毕业后又到内蒙古支教，大有跑遍天南海北的架势。
有人活过平淡的一生，感叹“生活在别处”，耀匀却不这样，在她的世界里，生活是掌握在自己手里的，既然喜欢远方，那就抛下几十年如一日的工作，去吧。
“其实我刚从东方卫视辞职的时候，我母亲也挺担心的，毕竟是一份很稳定也很光鲜的工作。辞职去创业，谁知道会发生什么呢？”耀匀笑着说。往事如烟，回想起来，却仍旧历历在目。到底是一次影响终生的决定，即使果断洒脱如她，也不得不慎重考虑。
“创业是件很累的事情。但其实这么多年来，我一直没有后悔过。”她神色郑重：“这是一个很过瘾的事情，能够找到志同道合的人，完成自己给自己定下的一个个目标，去领导、组织一个团队。在这个过程中，其实我也在不断地梳理，更明白自己想要的是什么。”
在耀匀心中，始终有一段独特的回忆，是留给曾经的登山时光的。在和一群志同道合的人相处中，耀匀渐渐有种温暖的感觉，像是家人。那种归属感，成了耀匀后来始终在追寻的东西，创办“独库”，也是出于这样的想法：构建一个精神链条，让一群热爱公路旅行的年轻人，在这里找到精神家园。
带着这样的构想，耀匀开始寻求创业资助。她想到了大学时期认识的何潇老师。耀匀大一的时候，何潇老师大四毕业去了云南支教，如今已经是创业基金会上海师范大学分会的负责人。耀匀便把自己的创业想法告诉了她。在和何潇老师讨论之后，耀匀改进了自己的计划，原本只打算做鞋子的她，决定将创业转向更深层次的东西：要做有情怀的IP。
为了顺利得到资助，她的团队不断修改着创业方案，也吸取了创业基金会评委老师的意见，力图让项目更具有落地实施的可能性。最终，在2016年，耀匀的独库项目成功获得了第一笔资金。
至于“独库”这个名字的来历，以及后来的发展，那或许要另起一个故事了，一段关于蜜月旅行的故事。
拍个婚纱照，还得穿越火焰山
“独库是一条公路的名字，连接南北疆，是很多解放军战士耗时十年修建的。”耀匀说，“这十年里，很多解放军牺牲了生命。他们乐观、忘我的精神，是我们想铭记和传递下去的，也是我们认为当今的年轻人应当拥有的。独库品牌，就是在传递这样一种文化概念。”
耀匀的先生却有不同的说法：“独库是我们拍婚纱照旅行的时候去的地方，从上海到新疆，又一路驾车穿过独库公路。那段路上其实风景很好，我们穿过雪山大漠，从南走到北，景色一直在变，一条路上有四季的风景，很壮观。后来在旅行途中，脑海里渐渐就有了这样一个念头：创办一个品牌，就叫独库了。”
他疑问道：“这个你都没有讲吗？那你是怎么说独库的来历的？”我们大笑，这样看来，独库也隐藏着些对爱情纪念的意味。其实，这未必不是解放精神的一种，革命年代的战士，不仅有自由、乐观、激情，也有爱。
耀匀回想起当时的场景，也有些好笑：“我们那时候拍照，天气特别热，还穿过了火焰山，就像是西游记里取经一样，太辛苦了。”后来又有些感伤：“在独库公路其实是一段很难忘的回忆，我们在那里遇到一个守墓人，叫陈俊贵，也是个解放军。当时修路条件很艰苦，他的班长把仅有的一点粮食让给他吃，最后牺牲了。为了纪念班长，他几十年一直守在那里，也不走，也没有人给他工资，他就是要守着。这就是解放精神吧。”
“到现在，解放这个词对我来说，还是个很有感觉的词，我很希望大家可以真正地解放自己，释放天性。”耀匀这样解释独库的内涵：“现在很多年轻人上学在父母的呵护之下，工作以后困在一个狭小的格子间里，生活很单调，但其实他们心里或许也在向往着远方，我们想鼓励他们勇敢地冲破桎梏，在独库找到共鸣，把自己的所思所想都散发出来。”
如何说服好莱坞设计师为我做鞋子？
“独库的产品，不管是解放鞋也好、海魂衫也好，都只是一个符号，我们真正想打造的是它背后的精神。”
虽然自己的创业主打解放鞋，但就像“独库公社”这个名字一样，耀匀真正想做的并不是一双鞋子，而是要打造一个拥有共同精神追求的社员的集合地。
这里可能汇聚了来自五湖四海的朋友，有些是对他们做的鞋子感兴趣、慕名而来的，三番两次便也熟悉了起来。比如一个热爱音乐、和李宇春是校友的年轻人，也有一个做建筑设计师的铁杆粉丝，大家戏称他为“元芳”。大家平日里一起聚餐，品尝阿姨做的点心，喝茶、谈音乐、无所不聊，都是因为喜欢这里温暖的氛围而留下来的。
还有一些是核心社员，元老一辈，独库从诞生到现在的每一步，都离不开他们的汗水。
“我们的设计师叫陆坤，曾经给好莱坞女星、章子怡这些人都做过秀，在业界很知名。当时创办独库，我们也是用一个点触动了他，说这是一次摆脱原来标签的机会，向业界证明他不止可以做白富美的风格，也可以驾驭这种‘解放’的风格。最后终于说服了他为我们设计鞋子。
“还有一个专门做鞋的老师傅，经验很丰富，我们也是用自己想要传递‘解放’精神的团队理念打动了他，希望去做一双真正有内涵的鞋子。这一点其实在国内很少有人做到过。”
“真正开始去做鞋的时候，才知道这件事有多难。”耀匀无奈地笑言，“中国有这么多人的脚，每个人对鞋的需求都不同。第一双鞋子是前后设计了20多次才最终定型的，我们故意把楦头设计得肥一些，让它更适合公路旅行，穿起来更舒服。”
除了解放鞋，独库也在不断开发新的产品。“新做的一个系列叫晒秋，是改良版的老北京布鞋，可以穿着徒步，也可以释放心灵，传递出一种淡泊名利的状态。”
从正能量满满的解放鞋，到淡泊避世的晒秋，看似是两种相反的状态，实际也是耀匀本人多面性格的体现。“我一直在想，如果你们问到这两双鞋的风格差异，我应该怎么说。后来朋友点醒我了，其实就像这两双鞋，我本来就是个矛盾的人啊。”
或许每个人都有两个灵魂，一个激情满满，永远在路上；一个平静安恬，渴望着采菊东篱下，悠然见南山。
先定一个小目标
独库公社发展至今，已经有了200多名社员，下一步，耀匀打算一点点地创办分社，把独库做成公路旅行者共同的据点。“目前在南京西路的这一家是总社，上海师范大学有一间分社，以后随着一次次旅行，我们会在旅途中寻找有特色的地方设立分社，让独库一步步壮大起来。”
耀匀觉得，今天传统方式的旅行已经不能满足人们的需求了，大家有更高的精神追求。他们期待着遇到更有趣的人，住上更有趣的房屋，体验旅程中的温暖和感动。曾经提供便利的一些互联网产品因为体量变大，探索难度增大，已经难以满足这些高端用户的定制需求。独库要做的，就是填补这一块的空白。
“随着消费升级、汽车保有量的持续升高、行车环境的进一步改善，自驾车去公路旅行已成为越来越多有闲阶层选择的旅行方式。我们要做的就是将独库打造成为公路旅行者们的一个共同符号。”
”我们的社员们穿着改良的解放鞋，在全国各地拥有美丽风景的国道上驰骋，每到一处经由我们认定的独库公社的分社，都会感受到深深的暖意。”
“他们可以在独库公社的各地分社，吃到那些由当地社长亲自烹饪的石锅鸡、一条别的地方吃不到的雅江鱼，一盆城市里很难吃到的香糯可口的青菜，一串又香又大的羊肉串……然后和有着传奇经历的老板娘聊聊人生，或者遇到一群正巧也留宿此地的‘侠客’，大家乘此机会好好切磋一下……”
不止如此，独库也会向社员提供旅行攻略服务。每次公路旅行都像一次踩线，他们寻找旅途中的美景、邂逅有趣的灵魂、探索街头巷尾的美食，归来后做成攻略，放到网上和社员共享。
和蚂蜂窝、稻草人等攻略分享平台不同，耀匀的团队里有专业的音乐人、导演等等，他们可以一边旅行，一边摄影，不仅可以做图文并茂的文字攻略，还可以剪出一部引入入胜的风景短片，这也是独库特有的优势。
现在，耀匀已经带着社员们完成了318国道、独库公路等地的公路旅行，公社的架子上还满满放着她从各地带回来的纪念品：西藏的转经筒、哈达、藏香、玻璃瓶中的创意盆景等。以后每一年，她和社员们都会进行几次这样的旅行。
我们问她，这是否是公司内建的一种形式呢？
耀匀嘴角挂着一点笑意：“没有，其实简单一点，就是玩嘛，大家开心就好。”
结语
我们采访途中，耀匀的独库公社不断有朋友来访。
有一个做摄影的90后，是这里的常客，一坐下便开始毫不生分地和我们聊天。他吃着土豆饼，声情并茂地讲自己认识女朋友的经过:从第一次见面到决定结婚，才不过一个月的时间，听得我们吃惊不已。
一对夫妻也来认真地挑着柜子上摆的解放鞋，最后满面笑容地抱走了，还留话说下次再来聚一聚。耀匀说，他们是经由社员介绍才了解到独库的，现在已经变成公社的忠实粉丝了。
在和朋友们的相处中，耀匀完全不像一个忙于创业的老板:她有闲趣品尝美食，跟先生学习香料知识，把公社装点得像创意旅社般琳琅满目。但是投身工作时，她又时常忙得脚不沾地，一点闲空都没有。
这样的人生，忙碌却充实，有烟火气，也容得下理想栖居。或许，这正是耀匀放弃安稳的主管职位，想要努力追寻的生活。
耀匀说：“经常旅行的人都知道，最美的风景在路上。”在这条创业路上，她还会一直走下去。
后记
今年全球创业周，独库作为参展企业来到了现场。一位新疆妹子兴奋不已，没想到那条横亘崇山峻岭、穿越深山峡谷的“独库公路”会在遥远的上海，以另一种方式呈现在眼前。耀匀与妹子迅速攀谈起来，原来，妹子在做民宿，和耀匀可以说是一拍即合。还有一位现场的做志愿者的大三妹子表示，非常希望见证一家创业企业的成长，正在考虑未来做独库的实习生。独库此次的创业周之行，收获颇丰。
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